套套卢

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250万张！一个叹为观止的数字，真的没搞错。 

上个世纪以来，借用大众媒体视觉上的狂轰滥炸来控制大众的心智，这已不是什么新鲜的事了。目前发生的这些只是异外纷杂，多渠道信息的结果是对任何消息来源都报以怀疑的态度。 

希特勒并不是动用多种媒介进行政治鼓吹的第一人，但他绝对是这个领域的集大成者。在整个纳粹视觉体系的构建中，我们现在所谓的“品牌打造”事实上就在那个时候发生了，而且达到了让人不寒而栗的效果，什么是VI？什么是行为规范？你去问问希特勒或者戈培尔，他们会给你满意的解答的。（所谓JWT的Total Branding、奥美的360度还都不是换汤不换药）

在所有的媒介中，摄影无疑在30年代是最为直接有效、最具有震撼力的方式。在去年最后一期《Baseline》当中，视觉“考古者”Steven Heller带我们认识了这位Heinrich Hoffmann（1885－1957），他从1919年认识希特勒开始直到1945年，一共为希特勒拍了250万张照片！

250万张！是一个怎样的概念？换算成每天的话就要拍250张！这个Heinrich Hoffmann真是希特勒名符其实的贴身视卫了。希特勒也毫无疑问地以政治超男第一名的身份在人类历史中胜出。那种铺天盖地的宣传攻势30年后在我们这边也同出一辙，这反而让美国人采取了瞒天过海的另一种手法，这个我会在稍后关于Helvetica字体中讲到。

有别于以往领袖风采那种老套的正襟危坐，Hoffmann和希特勒开发了一种“元首进行时”的模式，虽然都是摆拍，他们通过媒体不时向你传递“元首”今天正在做什么，这样群众的心总是追随着他们仰慕的那个人。

这一点很重要，当后来纳粹内部另一个军事团体试图炸死希特勒时，他们错失了几个小时的大好机会——他们再等希特勒是否死亡的确定消息。一旦有消息了，必定是坏消息（No news is good news,哈哈），希特勒终于争取在第一时间向诚民们广播一切都在他的控制中，一场刺杀未遂就这样瓦解了。所以不要指责别人说些什么，关键是你要及时让大家听见你说些什么。 

Hoffmann的勤劳当然给他带来了丰厚的回报，除了可以向各家新闻社卖相片外，他居然可以和元首形成一种利润分成的模式（那个时候，德国的宣传机器正马力十足地运营着，从明信片到元首相册、各种纪念品种类纷繁），真是史上一对最好搭档了。Hoffmann还在各地发展了连锁经营，连巴黎店都开了。在他雇用的员工当中，有一位17岁的女孩子叫埃娃，这个人后来成为了希特勒的妻子，并随他一起在苏联人攻入前的几个小时服毒自杀了。 

从Hoffmann可以使用元首的秘密私人通道这一点可以看出他的地位，所以战后纽伦堡审判中Hoffmann被判处10年监禁，理由是助纣为虐。他的那些照片全都被拉到了美国。 

和另一个与希特勒“有染”的著名记录片女导演利芬斯塔尔相比，在公众眼里Heinrich Hoffmann实在是一个无名之辈，但他的那批250万张照片却是真正的幕后搞手，产生了难以估量的作用。在历史的各个阶段，又有多少像Heinrich Hoffmann这样在幕后辛勤劳作的小蜜蜂呢？