套套卢

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在2005年Rick Poynor策划的“60年代以来的英国独立平面设计展”（Independent British Graphic Design since the Sixties）之前，企鹅对我来讲只是读书时代廉价的外版书——这和它成立初的用意倒是蛮吻合的。在这个展上的“出版”单元看到的是Romek Marber这套侦探小说系列，我当时好奇的是对于庞大的企鹅帝国为什么选的是这套看上去有点普通的封面。当然，当时更大的惊喜来自同样是60年代的《Oz》杂志，以及对近20年英国独立唱片设计的近距离观摩。直到最近这一年的阅读和资料查询，才慢慢认识到了“Marber格式”在当代书籍设计坐标体系的位置。

在4月份的《新视线》杂志里，我和杂志社协同策划了这个关于“企鹅设计”的专题，包括它的一些历史、作品呈现、设计师访谈、70周年书系及脉络图表，接下来将一一上传。

关于历史简述，由于杂志的篇幅和属性 短短几千字是难以说清的，只能讲个大概，如果以后还有可能倒是可以单独做个企鹅设计的册子。

那些企鹅的味道 策划 / 设计：卢涛x新视线

一般来说，Allen Lane1934年在拜访著名侦探小说家阿加莎·克里斯蒂的归途中因为发现Exeter车站里没有合适的阅读物，从而挖掘了平装书这个市场而一发不可收拾。从现在看来，企鹅帝国的这个开端未免具有一点传奇色彩。但可以肯定的是， Allen Lane是一个对市场极为敏感的人，他似乎预感到一个大众阅读的时代即将来临，在某种意义上这个时代正因为他的小企鹅而加速了步伐。

在企鹅之前并不是没有过平装书， 德国莱比锡的Tauchnitz出版社30年代初已经用类似的概念试探了市场，甚至在中世纪的欧洲就已经有了这样的雏形。但只有Allen Lane赋予企鹅图书“高品质、低价格”的原则，造就了企鹅等乎于平装书的印象，它的开始是如此的一鸣惊人，以至于在半年的时间内企鹅就已经卖了100万册书！而企鹅之后更持久的成功除了积极面对市场变化的精神之外，很重要的一点Allen Lane以同样激进的态度改造书籍设计，在Jan Tschichold的40年代和Germano Facetti的60年代，企鹅几乎等同于“书籍设计”一词。

创立企鹅的Lanes 三兄弟，当中那位是 Allen Lane

最开始十年的企鹅封面用的是三段式的水平分割法，由企鹅标志的绘制者Edward Young设计。在还是繁复装饰、老旧迂腐的硬装书的包围中，这种简洁明快的封面无疑是树立企鹅形象的快捷方式。封面上除了“企鹅图书”用的还是传统的Bodoni特粗体之外，从书名到作者启用的是无衬线的Eric Gill——在之后的几十年里这成为了企鹅的经典代码。就在今年，英国邮政署为了纪念英国十大经典设计而发行了一套纪念邮票，当中的一张就是由Edward Young设计的企鹅封面。

哪怕是在二战这样的灾年，对于企鹅来讲更是一个机遇：战时纸张配给制度使得口袋书更易于在前线流通；Allen Lane针对儿童战时教育问题专门成立了Puffin儿童书系；又不失时机地发起针砭时政的Penguin Special系列。1945年，就在庆祝企鹅十年之季，著名的“企鹅经典”系列的第一本——《奥德赛》出版了，这是伴随一代人成长记忆中的第一个脚印。

在战后重整时期，鉴于物资和人员的缺失而造成的出版品质下降，更为重要的是已经有大量的企鹅仿效者切入这个市场， Allen Lane从德国请来了当时最杰出的设计师Jan Tschichold来掌管设计，企鹅从此迈入了真正制定行业标准的阶段。从1947－1949，Jan Tschichold虽然在位只有短暂的三年时间，但他高效地设立了一整套书籍设计体系，从前期的封面模板到各印刷厂的字体运用，Jan Tschichold都事无巨细地设定了规则——著名的《企鹅设计构成法》。从现在看来，Jan Tschichold几乎是以一已之力创造了一套从桌面排版到印刷的整个流程，这基本改变了当时各个印刷厂制式不同的混乱局面。Jan Tschichold的设计框架是如此深入的渗透在企鹅肌体里，以至于成为之后六十年来几代设计才俊们革命的对象。